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Pioniergeist bedeutet neue Wege zu gehen
Seit dem Start des bundesweiten Kommunikationsprojekts SportMeetsCharity.de verfolgen wir nicht nur das Ziel das sichtbar zu machen, was der deutsche Sport ausserhalb seiner rein sportlichen Aktivitäten für die Gesellschaft leistet. Basierend auf der Tatsache, dass die Schaffung von Wahrnehmung sozialer Themen durch das Engagement von Vereinen und Sportlern dazu führt, dass sich Menschen der Wichtigkeit des sozialen Miteinanders stärker bewusst werden, stellen sich Unternehmen vermehrt ihrer nachhaltigen Verantwortung in Verbindung mit dem Sport.
Aus unserer Sicht bedeutet diese Entwicklung einen großen Gewinn für die gesellschaftliche Bedeutung des Sports und dem Brückenschlag zwischen der Wirtschaft und den Bürgern. Das sich aus dieser Möglichkeit der regionalen Einbindung eines Vereins/Clubs viele Vorteile ergeben, zeigen uns die zahlreichen positiven Gespräche, die wir mit Vereinsvertretern über ihr soziales Engagement bereits geführt haben.
Aber nicht alle Vereine können diese Entwicklungsmöglichkeit aktiv nutzen. Oftmals sind in der heutigen Vereins- und Führungsstruktur knappe Zeit- und Personalressourcen hemmende Faktoren etwas neues auszuprobieren. Die dadurch entstehende Mehrbelastung steht dem Tagesgeschäft und einem erst auf längere Sicht greifbarem Mehrwert gegenüber.
Das sich ein Blick über den Tellerrand hinaus jedoch lohnen kann, zeigt vor allem die Entwicklung des sozialen Engagements im deutschen Profisport und die Bereitschaft von Unternehmen, in diesem Bereich dauerhaft neue Wege zu gehen.
Positiv erwähnen möchten wir hier neben unseren bisherigen Partnern der Deutschen Post AG und der goldgas SL GmbH seit diesem Monat auch die Continental AG, die als institutioneller Förderer die Arbeit des Stiftung Sport Meets Charity e.V. unterstützt. Dieses Engagement zeigt, dass neben der klassischen Mehrwertanalyse im Bereich Sponsoring, ideelle und innovative Engagements gerade im Bereich der Übernahme sozialer Verantwortung für Unternehmen immer wichtiger werden. Das Thema Corporate Social Responsibility ist in der Unternehmensführung und -philosophie mittlerweile fest verankert.
Die betriebswirtschaftliche Denkweise der Unternehmen wird immer eine Hauptrolle spielen, aber der Weg für ein gesellschaftliches Miteinander und die Unterstützung sozialer Themen durch Wirtschaftsunternehmen wird immer weiter geöffnet. Diese positive Entwicklung und die wachsende Bedeutung von unternehmerischem Handeln hat in den letzten Jahren stetig zugenommen. Dies ist ein Beleg dafür, dass sich Unternehmen ihrer gesellschaftlichen Rolle vermehrt bewusst werden oder dies bereits sind. Es ist eine neue Chance für den Sport in Deutschland, seine gesellschaftliche Stellung als Mittler und als Plattform von sozialen gesellschaftlichen Themen und Wirtschaftsunternehmen neu zu definieren, um damit die Entwicklung des Sports zu fördern.
So lohnt es sich für alle Beteiligten mit Pioniergeist die Chancen der gesellschaftlichen Perspektive des Sports zu unterstützen.
Ihr Matthias Lang
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